候我们最关心的就是客户的评价,他们对玛萨玛索的第一印象是什么?”孙弘回忆道。
开局令人欣喜,但这离他们心中的目标,还只是第一小步,品牌之路征程尚远。而 2008 年的冬天,玛萨玛索感到了初雪的冷,销量徘徊不前。
转机
20 多万元的月下单额持续了三个月,这不是一个好消息,孙弘凭借经验判断,出问题了!客户反馈的意见是,玛萨玛索的服装设计和质量都不错,但价格偏贵。“互联网上买服装,不就是图一个便宜吗?”网友在玛萨玛索官网上留言。
孙弘立即召集部门经理开会,让每一位经理说出对玛萨玛索男装的理解,综合下来,结果汇总为 10 条,这就是凭借互联网的销售优势,玛萨玛索无百货店租金、无经销商加价、无促销虚高抬价、无实体店运营成本、资金使用率大大提高。同时凭借品牌的精工细作,玛萨玛索选用高端材质、高级别纺织材料、讲究板型、独有设计、权威机构质检认定等等。凭这 10 条,孙弘大声对经理们说:“你们要理直气壮对外界宣告,在国内男装市场,同等价格下,玛萨玛索品质最优,同等品质下,玛萨玛索价格最优,在任何时候,我都敢对消费者这样说!”
孙弘自己动笔,将上述 10 大优势细细道来,发给每一位员工。“说玛萨玛索偏贵,是受到互联网服装便宜的习惯思维误导,我们要做成一个中高端男装品牌,品质是玛萨玛索的生命线!衣服不是一块普通的布,它是有记忆有生命的,设计是服装的灵魂。”玛萨玛索的板型有数千个,都是设计师在人模上一点一点修出来的,细节上很见功底。
玛萨玛索坚守材质上的“自律”,一律采用新棉,色泽、手感、弹性和舒适度都好。“现在行业中一些低价格产品采用的是‘翻新棉’,就是把几年前的棉花或者旧衣服重新打成棉纤维状态,质量差,成本低,但消费者一般看不出来,认为价格低衣服也好,比较接受这种品牌,其实是不公允的。”孙弘抻了抻手中的衬衣,“我们的衬衣都是 80 — 120 高纱支的材料,阿玛尼、杰尼亚、 BOSS 等国际一线品牌也都是这个用料标准。”
道理说得如此明白,客户们的心里有底了,月销售额一路上扬, 60 万, 130 万, 200 万…… 2009 年,玛萨玛索销售高达 8000 多万元,在北京、上海、广州、深圳、成都等城市,消费者反馈非常好。
孙弘说:“想一想初开张时我带着销售人员在写字楼里扫楼,一件一件地卖我们的衬衣、西服,和客户零距离接触,及时倾听他们的意见。可以说,玛萨玛索品牌得到了很多人的关心,也受到了消费者的肯定。”
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