模年同比增长46.8%）及搜索引擎市场的短期调整，2010年中国搜索引擎占网络广告市场规模比重将基本稳定在33%左右；

但艾瑞认为，搜索引擎作为性价比最高和投资回报率最高的营销模式将会获得更多广告主的认可，因此从搜索引擎占网络广告的比重发展长期趋势来看，还将保持继续上升态势，2011年该比重将达到34.8%；而到2012年，随着精准营销及效果营销的理念逐渐普及深入，以及新的推广系统为广告主普遍接受，中国搜索引擎在网络广告中占比将跳跃增至37%左右，并在2013年接近40%。

2009年中国搜索引擎用户达3.2亿人

艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，在2009年中，中国搜索引擎用户规模（定义为半年内产生一次搜索请求的用户数量，不计入网址导航用户数量）预计将达3.2亿人，相比2008年的2.4亿人年同比增长31.1%，预计到2010年，中国搜索引擎用户规模将接近4亿人，而到2013年后，用户规模将达到6亿人左右。

另据艾瑞咨询分析统计，2009年底中国搜索引擎用户数量占互联网用户数量比例达82.1%，相对2008年而言，基本持平并保持微幅增长。而未来几年，搜索引擎的用户覆盖率将继续保持微幅增长态势，这是由于新晋互联网初级用户众多，其中掌握输入法等技能有能力产生搜索请求的的用户比例，与之前相比有所降低，因此用户覆盖率增速相对早些年会有所减缓。

艾瑞咨询分析认为，随着互联网向更偏远地区发展，初级用户数量还会有所增多，因此搜索引擎在互联网用户中的覆盖率将保持稳定并略有微幅上升态势。但对比中国总人口情况来看，搜索引擎用户占总人口数不足15%，而在美国该比例则高于50%，因此中国搜索引擎用户规模随着经济水平提高和互联网服务普及，还将继续保持增长。

竞争现状：双寡头市场特征加剧

2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，领先的搜索引擎运营商百度和谷歌中国继续扩大其市场占有率：截至2009年底，百度、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和超96.3%，基本垄断中国搜索引擎市场。

百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新，占据了63.1%的市场营收份额，继续保持领先地位。而谷歌中国发挥全球化优势，为中国企业在海外营销提供协助，并在经济危机条件下积极进行营销推广及激励计划，市场份额大幅增长至33.2%，相比2008年上升5.9%。

其他运营商方面，微软Bing（必应）及腾讯SOSO的进入，为逐渐稳定的搜索引擎市场注入了新