是产品与消费者之间关系的产物，是消费者体验的总和，品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的关系。通过建立品牌核心价值建立产品与消费者之间关系的纽带：品牌的核心价值能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者共鸣，满足消费者情感需求，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由，增进品牌竞争力、美誉度、忠诚度，从而使得品牌在消费者的心智空间中得到发展、提升。

　　品牌建设和人际交往是一样，只有建立在真诚互动的基础上，才能实现“交心”，达成“挚交”的关系。所以通过网络整合营销传播体系建设品牌，就是强调与受众的全面沟通，实现品牌核心价值的全面演绎和受众对品牌理念的认可和卷入，建立基于共同核心价值基础上的品牌与受众互动关系。

　　现在很多企业追求“一夜成名”，最大化吸引用户眼球，甚至不惜采用负面炒作手法，损害自己的品牌形象，这其实是在饮鸩止渴。企业的品牌软文发布其实是一项需要持之以恒的工作，通过不断地良性互动，脚踏实地地积累自己的品牌竞争力、美誉度、忠诚度，这才是最重要的，也是启航互联开设品牌软文发布服务的目的。

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