媒介的组合应该有助于广告信息的互相补充各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息互相补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。
　　（4）媒介在周期上的配合不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了延续广告作用的时间，要注重不同媒介在周期上的配合。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。
　　（5）效益最大化的原则在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不一定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节省广告费用，获得更大的广告效益。
　　3.媒介选择和媒介组合的步骤对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。
　　对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采用的媒介。
　　确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。
　　确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要按照我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进行时间和规格上的组合。
　　“大红鹰”在进行品牌宣传的时候，也充分考虑到媒介的组合策略：
　　第一，首先在境外的一些宣传媒体进行“大红鹰”的广泛宣传，介绍“大红鹰”的品牌，介绍宁波卷烟厂的企业形象；第二，在深圳、澳门、珠海等地“大红鹰”的零售店免费进行品烟；第三，通过国际互联网向各个国家和地区发布宁波卷烟厂的一些基本情况。第四，为了能在“白热化”的商战中寻求适合自身特点的营销方法，为鼓励各地烟草公司经销商的积极性，同时也为了更好的树立宁烟厂和“大红鹰”品牌的形象，宁波卷烟厂加快了“大红鹰”专卖连锁店的发展步伐。在短短的几年间，就在全国各地建立了数百家有着“大红鹰”统一标识、造型典雅大方、风格统一的“大红鹰”专卖店。以“大红鹰”专卖店为窗口，使“大红鹰”系列品牌提高了在当地的知名度、美誉度。为规范“大红鹰”连锁店的运作管理，宁烟厂还借鉴引入国际上连锁业管理的成功经验和做