“阳光新锐”校园推广方案策划书

    一:前言

  “阳光新锐”是中国网通专为校园客户贴心打造的统一的小灵通产品品牌。

  「阳光」：有年轻、活力、青春、积极向上的含义；

  「新锐」：“新”代表了特定的群体，“新锐”表明了这个群体有冲击力,活 力、进取心和创造力的特性；

  「阳光新锐」综合联想：用公众熟悉的词组合定义了一个群体，有“年轻、积 极向上、创造力”的名称联想，较为简单、平实。

二:目的

  通过校园推广宣传,以吸引本小灵通最大客户群体,扩大小灵通信息服务范围, 增强本公司影响力,进而提高经济效益.

三:分析状况

  1:当前市场状况及市场前景分析

    在信息大爆炸的今天,如何又快又准又方便的获取各种信息,成为企事业单位以及个人生活的重大需求.当前,各种通讯手段的应用已经深入到各行各业,尤其是手机的普遍应用,更是极大的方便了人们的生活,工作,学习.而校园学生是这一领域很大的一个消费群体，他们在与同学，朋友，情侣，家人的联系上都比较频繁．在众多通讯领域,联系工具上,他们就必然会在产品上进行选择.这就必然要求一种有针对性,既经济使用又功能完备的产品.于是就产生了本产品----阳光新锐．相对与手机市场和其他同类产品，虽然有很激烈的竞争，但因为其又有其他产品无法比拟的优势，在市场上还是可以占一席之地的．尤其是面对这么庞大的学生消费群体，其还是很有市场潜力．所以其市场发展前景还是很乐观的．

　２：对阳光新锐小灵通市场影响因素分析

　　宏观上讲，影响本产品的主要是各种联络工具的竞争，如手机市场的巨大优势，何况手机还有诺基亚，三星，摩托罗拉等知名品牌，在小灵通市场上又有很多品种，因此本产品是有很大竞争压力的．况且移动,连通等公司都在费用,实用性等方面提供了很多优惠,使得本产品不得不面对巨大竞争挑战.

　　第二个因素是经济收入与消费水平的影响，现在社会的发展，使的人们的生活水平不段提高，钱多了，自然有能力高消费，买质量好档次高的手机也有了可能．可以承担高消费的压力.

　　再者一个很重要的因素是心理因素了，多数人还是喜欢要＂面子＂的，而手机可以满足他们的虚荣心，小灵通就显的＂小气＂多了．没有手机有气派．

四：市场机会与问题分析

　１：针对阳光新锐目前的经营现状分析

　　　最大的问题可能是知名度不高，人们还是对其有一定陌生程度的，其包装价格服务都还是盲点．不过据悉北京山东等地都已经开始了本产品的促销活动，而且收效很好，这也说明本产品还