寒冬来临，什么是你这个冬天的健康饮料呢？生活习惯往往是根深蒂固的，然而在冬季饮料市场上，健康的消费观念已经悄然地改变了人们的一些生活习惯，越来越多原本喜欢普通饮料的消费者开始将目光转向健康饮品。近日，记者在王老吉冬季防上火行动的写字楼和社区推广现场看到，市民们争相填写健康调查问卷，购买王老吉凉茶，火热的场面和寒冷的天气形成了巨大反差。促销人员介绍，消费者大都是看中了王老吉凉茶预防上火的健康功效。
　　健康的才是最好的随着生活水平的不断提高，人们已经不再满足于最基本的生活需求，在吃穿住行的方方面面，天然、健康都成为了优质生活的代名词。
　　“健康是福。”“千金难买是健康。”“每天锻炼一小时，健康生活一辈子。”季先生津津乐道于他的“健康经”。其实，季先生以前烟酒均沾，很少参加体育运动，作息也没有规律。用季先生自己的话说，那时的他“就像个病秧子似的”。而现在的季先生则时时不忘“健康”，饮食要讲究天然、营养、健康，买东西也要选有益健康的。
　　对于人们在生活方式上的这种变化，从事餐饮业的李老板可谓是一位见证者。李老板告诉记者，过去顾客来餐馆就餐，一般都会点碳酸饮料，“现在不同了，大家首选的饮料是凉茶和果汁”。李老板指着吧台后的饮料柜给记者看，王老吉凉茶这样的健康饮品占据了“半壁江山”，而放在以前这都是碳酸饮料的天下。
　　王老吉火热冬饮市场消费者的健康需求已经成为了消费市场的大趋势。而在竞争白热化的饮料市场上，以预防上火为健康诉求的王老吉凉茶成为了消费者的“宠儿”，在冬季饮料市场上独领风骚。
　　各大超市的销售数据显示，红色罐装王老吉在今冬销售再创高峰，较去年同期大幅增长。入冬以来，无论是在火锅店还是在写字楼，越来越多的人都手持一罐王老吉，就连健身房里也有不少人预先准备了几罐王老吉。记者在某社区看到，王老吉冬季推广活动聚焦了大量的人气，很多居民表示他们都是王老吉的忠实消费者。
　　符合市场需求才能取得成功。王老吉冬季销售之所以能表现出众，一是由于北方冬天寒冷干燥，尤其是暖气开放后，居室温度较高、湿度较低，干燥的环境加之饮食进补都很容易引起上火，给生活和工作带来不便。而王老吉凉茶预防上火的作用正好符合了现代人的健康消费心理，成为了现代人“预防上火”的习惯性饮品。二则因为王老吉冬季防上火行动在社区、写字楼、商场超市等公共场所广泛铺开，“零距离”地贴近百姓生活，更容易引起消费者的关注和共