新闻软文是一种更佳的软文广告

2010年我国新增网民7330万人，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，同比增加5.4个百分点，而在此基础上，我国网络购物用户年增长了48.6%，达到了1.61亿，渗透率达到了35.2%，2010年网购市场全年交易额达到4926.4亿元。据预测，2011年网络购物交易额将全面超越实体店购物，软文发布渠道建设将成为所有企业摆在前面的一道难题。

　　企业软文发布意识抬头用户买账

　　基于成本方面考虑，单独成立软文发布部，通过网络渠道来引导客户进行相关消费的企业和经销商还不是很多，但是他们都清楚地认识到必须走这一步，因此开始试水软文发布，有的通过将创意性的文字、图片广泛发布于互联网，有的通过策划网络事件进行反复炒作，有的直接买断搜索引擎某个关键字排名，八仙过海各显神通，以吸引用户关注其产品和品牌。

　 某4S店市场部工作人员表示：通过网络渠道，每个月可以接到300个以上的意向来电，并且还能通过本部门的专人进行新车销售，其销售数量也相当可观。一个市场部，通过自身资源的有效整合和利用，再派专人“不务正业”的承接新车销售，能够做出这样的成绩，也应该是让很多传统的销售顾问感觉“汗颜”的吧。对于出现这种现象，软文发布的便捷性、互动性正是此类企业软文发布试水成功的原因，一个截图，一个视频就可以解决往往需要客户来店跑一趟的麻烦，面对快节奏生活的人来说，可以节约大量宝贵的时间，并且通常此类商家利用团购等噱头，巧妙利用用户图便宜的心理，可以在网络上吸引大量客户。

　　软文发布渠道与传统渠道之争愈演愈烈

　　经常在一些品牌网络商城购物的朋友可能会有这样的疑问，“同样的商品，网上比专卖店便宜好几百，我还会去逛街吗?”

　　正如淘宝商城所宣称的那样，"没人上街，不一定没人逛街"，这几乎可以成为对传统营销渠道发出的最强挑战宣言。

　　感受最深的应该还是各大品牌企业的代理商们，“现在几乎所有的品牌都有自己的网络直销商城了，虽然厂商承诺不会对我们造成冲击，但是过几年呢，随着网民消费习惯的改变，会不会路越走越窄?”

　　很多代理商自己也进行软文发布，在淘宝上搜索某一品牌产品，会发现好几个价格，有代理商批发价、有零售商批发价、有零售价，总之，软文发布超越传统营销的趋势已经非常明显，不管是厂商、代理上、零售商，在整个利益链条上的所有人都开始进行软文发布了，谁也不能幸免。

　　软文发布发展需品牌推动而不是炒作

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